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品牌啊~你真的需要做一套VI么?
来源: | 作者:荐异者-小马哥 | 发布时间: 253天前 | 530 次浏览 | 分享到:
Photo by Natalie Scott on Unsplash

守正出奇,门路荐异,我是品牌荐异者~小马哥

设计师朋友们有没有这种痛苦?某日,一个叫得出名字,但又半生不熟的朋友发来了久疏的问候。
    甲:嘿,老王~最近忙么?
    乙:你感觉背后一阵妖风,还没有来得及个“忙”
    天降Brief便来了
    甲:老王,帮忙随便做个logo顺带弄套VI呗?
    (看着自定义表情就知道,这活儿值一顿夜排档)
    嗯,此刻你内心深处十万匹“草泥马”若九天而下的银河落在内蒙古大草原上奔腾。
    ··· ···
    今天我们不聊这个话题,我们来聊聊很多朋友们从来不关心但却很重要的话题。但是我觉得这个话题
    十分重要!十分重要!十分重要!

    你是不是真的需要一套VI,甚至是不是真的需要一个logo?你为什么需要一套VI,或者一个logo?你是否做好了为一套VI,或者一个logo的准备?(这问题问得是不是有点像在谈青春期早恋?OK~Let it GO)关于这群问题,我列了下面几个场景,读者可以自由阅读,对号入座:

场景一:是一个街边门店主,想要别出心裁
记住,你的logo直接用你的诨名、绰号、特征,直接命名,靠山吃山,靠水吃水,靠着街边混脸熟,怎么介绍你最方便,给人印象最深就用那个名字,做个字体组合排版就好,别整哪些华丽且让人自嗨的图形logo,因为你的经济能力无法支撑各类物料输出的成本和统一规范管理的成本,整个华丽logo给人感觉反而不够接地气。你不需要一套VI,文字logo直接找街边门店,店头制作和装修公司会给你免费制作和赠送,连找人做和请吃饭的时间、费用都省下来了。

场景二:你是一个街边门店,想要连锁零售
做连锁一定不能停留在文字logo上,一定要有图形,有品牌主色调。靠山赤山,靠水吃水,做着连锁刷存在。连锁消费者最大的价值就是放心,看得见摸得着,可以尝试体验。记住,如果线上和线下同时把体验放在第一位,线上绝对输,因为体验是线上商业的短板。关键在于如何为你的门店构建服务型商业作为流量入口,商品可以线上比价,但服务必须是线下体验,这才是线下商业的核心。那么在这个视觉商业时代,门头及门内的装饰与你主张的消费文化和行业主题色彩一定是需要细心构思的。这个时候,Logo很重要但一个让人印象深刻的店装更加重要,而且必须是完整主题的作品。

场景三:你是自由职业者,希望给客户留下深刻印象
这里讲的自由职业者和名人演绎工作者是一样的,你所需要的是个性化的头像,个性化的签名,个性化的行为。为什么这么多品牌做社交传播,却没有几家公司能够做得好?举几个例子你就明白了:周杰伦,李宇春他们当年都是倍受争议,被吵得天翻地覆的明星,褒贬都有。就是有人喜欢他们的个性和行为方式。每一种人格在特定的场景之下都会拥有各自的魅力和张力。品牌先天性缺乏人格,所以社交化先天性的缺乏优势。
所以能够做得好的品牌一定是那种容易被标签化、符号化的存在,并且有自己的行为准则和行为方式。所以自由工作者和演职人员在个人品牌的运作过程中,一定要表达出自己的个性,人、头像、干的事儿完美统一。自然容易在自己的圈子内形成独有的气质。

场景四:你是一家B2B企业
B2B企业,尤其是国内的B2B企业对企业的VI认知其实是十分匮乏的。按照小马哥十多年来的广告实务经验来看有几个原因:
    1 我的生意取决于我的产品或者服务,而非我的logo
    2 我的东西只要好看,高大上就好,像那么回事儿就好
    3 客户公关到位,产品OK就不会愁没有生意。
    (如果读了这篇文章后有朋友可以给我补充,请联系我们:400-115-0305)
但是我们却看到国外的B2B企业十分重视品牌的视觉呈现。为什么?
    1 短板效应。一家企业的优秀往往是全方位的,在每一个角度让客户理解我们的优秀。
    2 B2B企业对外呈现少的情况下,更需要注重自身品牌管理,才能够在每一次的露出中让人记忆。用现在流行的话来说就是“破圈”。
    3 破圈的B2B企业在面对采招环节的时候是有足够说服力的。

场景五:你是一家B2C企业
B2C企业的话,嗯,信我。认真做VI就对了。但是请所有B2C的企业在做VI之前想清楚的,类似曹刿论战中所述“何以战”。一套优秀的VI一定是将MI-BI-VI进行系统分析后得出来的。当然,会有人提及Nike,Adidas之类的品牌来对此产生辩驳。我想说的是,时势造英雄,品牌价值超越他们的,更加年轻的品牌同样比比皆是。他们的品牌成功其中经历的代价你根本无法想象。用更容易被记忆的方式去让你的客户记住你才是理性的抉择,MI不仅仅对你的消费群体、同样对你的企业员工,行为价值观等产生直接的影响。而价值观的贯彻则是通过行为去进行表达的。优秀企业的愿景,企业面对市场的态度和行为,在每一次品牌露出过程中传递企业和品牌的品格。

场景六:你是一家创业型企业
创业型企业的VI,要做,要慎重,但不要着魔。创业型企业是凝心聚力之时,将美好的愿景、价值观注入到品牌的表达中,注意自身产品、服务对用户、客户等的直观体验即可。最忌讳的是将个人审美凌驾于市场之上。
要信任每一个合格的设计师在艺术领域都比你的研究更深,企业放需要提供的是行业、企业的相关信息、用户体验特点等。

场景七:你是一家多元化集团
你是一家逐渐开始多元化的公司,这种情况下是最为复杂的。企业本身品牌价值对子品牌的背书效应毋庸置疑是高的,但子品牌在成长过程中产品和服务的稳定性也会直接影响到上级公司。品牌荐异者在服务大集团公司,如:复星医药,方广食品、东方证券的时候就非常注意父子公司品牌联动效应和风险管控问题。如果您和您的团队所在行业有相关的问题需要咨询或与我们共同探讨,欢迎拨打品牌荐异者DoorWayer的400热线:400-115-0305。

守正出奇,门路荐异,我是品牌荐异者小马哥。欢迎与我一起聊聊品牌,聊聊品牌的门路。